Adobe übernimmt Semrush für 400 Millionen Euro – Kartellamt gibt grünes Licht
Horst-Dieter Gertz
Adobe übernimmt Semrush für 400 Millionen Euro – Kartellamt gibt grünes Licht
Adobes geplante 400-Millionen-Euro-Übernahme von Semrush erhält grünes Licht vom Bundeskartellamt
Die geplante Übernahme des SEO-Spezialisten Semrush durch Adobe für rund 400 Millionen Euro ist vom Bundeskartellamt genehmigt worden. Der Deal stärkt Adobes Position im wachsenden Bereich der Answer-Engine-Optimierung. Die Wettbewerbshüter sahen keine Gefahr einer Einschränkung des Wettbewerbs auf dem Markt.
Das Bundeskartellamt führte vor der Freigabe der Fusion eine eingehende Prüfung durch. Im Mittelpunkt standen Bedenken, ob die Kombination von Adobes Content-Management-Tools mit den SEO- und KI-Chatbot-Optimierungsdiensten von Semrush den Wettbewerb beeinträchtigen könnte. Die Behörden kamen jedoch zu dem Schluss, dass ausreichend konkurrierende Alternativen existieren, um eine Marktabschottung zu verhindern.
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Adobe, vor allem bekannt für Kreativsoftware wie Photoshop und PDF-Lösungen, betreibt mit Adobe Experience Manager auch eine Content-Management-Plattform. Semrush, ein führender Anbieter von Lösungen für Online-Sichtbarkeit, hat sich kürzlich auf die Optimierung von Markenpräsenz für KI-Chatbots wie ChatGPT und Gemini spezialisiert. Die Übernahme soll Adobes strategische Ausrichtung im Bereich der Answer-Engine-Optimierung festigen – einem schnell wachsenden Sektor.
Die Entscheidung des Kartellamts, die am 20. März 2026 bekannt gegeben wurde, bestätigte, dass die Fusion Adobes Marktmacht nicht signifikant verstärken werde. Zwar zählen Adobe und Semrush bereits zu den wichtigsten Akteuren in ihren jeweiligen Bereichen, doch die Wettbewerbsbehörden gingen davon aus, dass Konkurrenten wie SAP, HubSpot und Microsoft weiterhin tragfähige Alternativen bieten werden.
Mit der erteilten Genehmigung kann Adobe nun die 400-Millionen-Euro-Übernahme von Semrush abschließen. Der Deal vereint Adobes Expertise im Content-Management mit den SEO- und KI-Optimierungstools von Semrush. Der Abschluss der Transaktion wird in den kommenden Monaten erwartet, sobald die letzten administrativen Schritte erledigt sind.
