Deichmann setzt auf KI: Media-Planung jetzt komplett im eigenen Haus
Horst-Dieter Gertz
Deichmann setzt auf KI: Media-Planung jetzt komplett im eigenen Haus
Deichmann verlagert Media-Planung ins eigene Haus – unterstützt durch KI-Technologie von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler Deichmann hat seine Media-Planung inhouse übernommen und setzt dabei auf KI-gestützte Lösungen des Anbieters All Eyes on Screen (AEOS). Ziel ist es, mehr Kontrolle und Flexibilität in den Werbekampagnen zu gewinnen. Der Schritt ist Teil einer umfassenderen Strategie, um internes Know-how in einem zunehmend fragmentierten Videomarkt auszubauen.
Das Unternehmen nutzt dafür AEOS OS, ein Marketing-Betriebssystem, das die Steuerung der Werbekanäle zentral bündelt. Die Plattform ermöglicht eine Echtzeit-Planung und -Steuerung von Kampagnen über alle Kanäle hinweg – maßgeschneidert auf individuelle Geschäftsziele. Ein besonderes Feature ist das sogenannte „Geobalancing“, das automatisch andere Kanäle anpasst, sobald die Aussteuerung von Linearen-TV-Werbung von den geplanten Zielen abweicht.
AEOS OS greift auf Videonutzungsdaten von Vodafone zurück, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken. Dadurch kann das interne Media-Team von Deichmann schneller auf Marktanforderungen reagieren und Investitionen präziser steuern. AEOS-CEO Marin Curkovic beschreibt das System als unabhängiges, effizienzoptimiertes Werkzeug, das den direkten Einfluss von Werbung auf den Geschäftserfolg transparent macht.
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„Geschwindigkeit ist entscheidend“, betont Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann. Nur ein Media-System, das so schnell agiert wie das eigene Content-System, könne sicherstellen, dass Botschaften zur richtigen Zeit die richtigen Kunden erreichen.
Mit dem neuen Ansatz erhofft sich Deichmann mehr Kampagnenflexibilität, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten und größere Transparenz. Der Schritt unterstreicht das Bestreben des Händlers, seine Media-Strategie an die sich wandelnde Werbelandschaft anzupassen. AEOS OS wird dabei als Managed Service zur Unterstützung dieser Ziele eingesetzt.
