K-pop-Star Jisoo und Designer Voortmans: Wie ein Streit Fans weltweit mobilisierte
Nina Pohl
K-pop-Star Jisoo und Designer Voortmans: Wie ein Streit Fans weltweit mobilisierte
Ein Streit zwischen dem belgischen Modedesigner Benjamin Voortmans und dem K-pop-Star Jisoo von Blackpink hat eine Welle der Empörung unter Fans ausgelöst. Der Konflikt begann, als Voortmans Jisoo öffentlich vorwarf, geliehene Designs nicht zurückgegeben zu haben. Mit 80 Millionen Followern auf Instagram reagierte Jisoos Fangemeinde prompt auf die Vorwürfe – aus einer privaten Angelegenheit wurde so ein viraler Eklat.
Voortmans hatte Jisoo zunächst in einem Posting namentlich genannt, in der Hoffnung, damit eine Reaktion von ihrem Team zu provozieren, ohne sie persönlich angreifen zu wollen. Doch der Schritt löste sofortigen Widerstand ihrer engagierten Fans aus. Der Designer sagte zwar zunächst ein Interview mit WWD zu, lehnte später aber ab und erklärte, die Angelegenheit werde im Hintergrund geklärt.
Fangemeinden wie die von Jisoo sind für ihre starke emotionale Bindung an Stars bekannt und prägen oft das Konsumverhalten. Susan Kresnicka, Gründerin von KR&I und des Fandom Institute, betont, wie solche Communities Kaufentscheidungen beeinflussen. Studien deuten sogar darauf hin, dass 75 Prozent der Fans die Fankultur genauso spannend finden wie die Inhalte selbst – getrieben von parasozialen Beziehungen, die Loyalität und Kaufbereitschaft stärken.
Experten warnen, dass kleinere Marken – anders als große Konzerne – die Intensität von Fanreaktionen oft unterschätzen. Michael Lewis, Marketingprofessor an der Emory University, vergleicht die Situation mit früheren Konflikten, etwa als Taylor Swifts Fans mit Scooter Braun aneinandergerieten. Fangemeinden lehnen eine übermäßige Kommerzialisierung ab, und Marken müssen vorsichtig agieren, wenn sie mit ihnen interagieren.
Der Vorfall zeigt, welche Macht Fan-Communities bei der Prägung der öffentlichen Wahrnehmung und von Geschäftsergebnissen besitzen. Voortmans’ Erfahrung ist ein Beispiel dafür, wie schnell sich ein privater Streit hochschaukeln kann, wenn Prominente involviert sind. Der Designer hat sich mittlerweile aus der öffentlichen Diskussion zurückgezogen, während die Gespräche hinter verschlossenen Türen weitergehen.
