12 March 2026, 18:19

Klosterfrau reformiert Führung und setzt auf neue Medienstrategie 2024

Ein Plakat, das Bec-Kina Aperitif des Sportifs bewirbt und drei Personen zeigt, die eine Flasche des Produkts halten, mit Text, der das Produkt und seine Vorteile beschreibt.

Klosterfrau reformiert Führung und setzt auf neue Medienstrategie 2024

Klosterfrau Healthcare Group reformiert Führung und Medienstrategie im Jahr 2024

Die Klosterfrau Healthcare Group hat 2024 weitreichende Veränderungen in ihrer Führungsetage und Medienstrategie vorgenommen. Das Unternehmen, das im vergangenen Jahr mehr als 50 Millionen Euro in Werbung investierte, hat eine neue Leiterin Medien ernannt und seine Markenkampagnen ausgeweitet. Zudem übernahm eine langjährige Führungskraft eine neue Rolle innerhalb des Konzerns.

Am 15. Februar 2024 trat Stefanie Peffer ihre Position als Leiterin Medien bei Klosterfrau an und löste damit Kirsten Latour ab. Peffer verantwortet nun die strategische Planung, Umsetzung und Bewertung aller Medienaktivitäten für die Bereiche Pharma und Retail in Deutschland. Zu ihren Aufgaben gehört auch die Steuerung externer Agenturen und Partner, um die werblichen Ziele des Unternehmens konsequent umzusetzen.

Seit Beginn des Jahres 2024 arbeitet Klosterfrau mit der pilot Agency Group zusammen, um die Medienstrategie weiter zu schärfen. Der Fokus liegt auf Kampagnen für die Retail-Marken wie die Dachmarke Klosterfrau und Taxofit. Gleichzeitig werden Erkältungs- und Grippemittel wie nasic, neo-angin und Soledum beworben – ergänzt um nicht-saisonale Produkte wie Femannose und Oyono. Auch die Markteinführung neuer Arzneimittel, darunter ColoCalm Duo, ist Teil der erweiterten Marketingoffensive.

Kirsten Latour, die zuvor die Medienaktivitäten von Klosterfrau leitete, wechselte am 1. Februar 2024 in eine neue Position: Als Leiterin Nachhaltigkeit und Gesundheitspolitik bleibt sie dem Unternehmen in veränderter Funktion erhalten.

Mit einem Werbeetat von über 50 Millionen Euro im Jahr 2023 unterstreicht Klosterfrau seine starke Ausrichtung auf Markenkommunikation. Mit dem neu aufgestellten Medienführungsteam und laufenden Partnerschaften mit externen Agenturen treibt das Unternehmen die Weiterentwicklung seiner Marketingstrategie voran. Die Änderungen zielen darauf ab, sowohl saisonale als auch ganzjährige Produktlinien im kommenden Jahr gezielt zu stärken.

Eine Whiteboard-Übersicht mit einem globalen Netzwerkstrategiediagramm, das aus miteinander verbundenen Kreisen, Pfeilen und begleitendem Text besteht, der Ziele, Strategien und Ergebnisse beschreibt.

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